Lors de la journée LEADs, des adolescents venus du monde entier ont visité différents sites à Dallas pour bénéficier des conseils d'experts du secteur. L'atelier de leadership « Build Your Brand » a permis aux adolescents de découvrir l'importance du marketing et de l'image de marque. 

Au cours de cet atelier, les adolescents ont pu visiter les locaux de Custom Ink et bénéficier des conseils d'experts en marketing présents sur place. Le programme comprenait trois ateliers différents à suivre à tour de rôle. Lors du premier, les participants ont imprimé leurs propres BBYO , qu'ils ont pu emporter chez eux. Lors d'un autre atelier, les adolescents ont visité les locaux et ont pu échanger avec les employés de Custom Ink sur leur rôle dans le processus de production. 

Enfin, tout le monde s'est retrouvé pour une session avec l'équipe de la marque Custom Ink et le directeur général du studio, Ray Dominguez, un ancien joueur de la NFL. Il a évoqué l'importance de se forger une identité et de savoir qui l'on est. Kyle Henning, directeur de marque chez Custom Ink, a quant à lui présenté l'identité, l'orientation et la stratégie de l'entreprise. Le programme s'est achevé par une séance de questions-réponses avec l'équipe de la marque. 

« Build Your Brand » a permis aux adolescents de se faire une idée de ce à quoi pourrait ressembler une carrière dans le marketing et de découvrir les bases de la stratégie de marque. Ce fut une expérience formidable pour tous les participants !